Najlepší branding pre samotnú krajinu sú ľudia, projekty a úspešné firmy zo Slovenska (teda opäť ľudia, ktorí za nimi stoja). Hlavne firmy, ktoré svojimi produktami, či službami dobývajú svet. Osobnosti, ktoré svojimi aktivitami a výkonmi robia meno a zviditeľňujú Slovensko v zahraničí. Projekty, ktoré sú zaujímavé a nevšedné a dokážu zaujať aj v zahraničí. To robí branding pre Slovensko ďaleko väčší ako byrokrati a ich projekty. Ako sa k nim správa štát? Tí istí politici a úradníci, ktorí svojimi rozhodnutiami už vyše dvadsať rokov vyháňajú z krajiny množstvo mladých, šikovných a talentovaných ľudí a firmám zhoršujú podnikateľské prostredie.
Je dobré byť hrdý na svoju krajinu, ale treba mať aj otvorené oči. Z blogu citujem „O dobrej reputácii našej krajiny ma pravidelne presviedčajú rozhovory, ktoré vediem s mojimi zahraničnými kolegami.“. O dobrú reputáciu krajiny sa na Slovensku nepostarajú žiaľ, len pekné obrázky a slogany na predražených webstránkach od rôznych štátnych organizácií. Tie nás stoja nemalé sumy, tak ako aj iné plytvanie verejnými peniazmi. Obraz Slovenska v očiach návštevníka v prvom rade robia služby a správanie ľudí. V porovnaní s inými krajinami, nielen v segmente cestovného ruchu, výrazne zaostávame. To hovorím ako človek, čo už cez pár krajín prešiel.
Viac ľudí, čo som stretol na cestách, či priateľov zo zahraničia, ktorí navštívili Slovensko si okrem príjemných zážitkov priniesli pocit, že to tu nefunguje úplne najlepšie. Či už sa ich snažil niekto „ošmeknúť“, niekto k nim nebol veľmi príjemný alebo kvalita služieb a produktov nebola hodná ceny či už v hoteli alebo reštaurácii. Veľa ľudí o našej malej krajine nevedelo, ale vždy im rád vysvetlím, kde sme. A hlavne, že nie sme Československo, prípadne Slovinsko.
Silný brand krajiny vybudujeme ľahšie, ak samotný štátny aparát pôjde ako vzor. Nebude plytvať, okrádať tak občanov a bude užitočný. Čo je už zo samotnej podstaty štátu pravdepodobne nemožné. Bude mať úctu k svojim občanom, ktorí prostredníctvom svojich aktivít a projektov tvoria niečo zaujímavé. Prípadne ich podporovať.
Či už opäť v blogu pána ministra spomínané slovenské firmy. „Rovnako slovenskí podnikatelia sa lepšie presadia na zahraničných trhoch, ak ich produkty podporí aj silný brand krajiny.“ Tie sa nielen v zahraničí, ale aj na domácom trhu ďaleko lepšie presadia, ak ich štát nebude zdierať a cez rôzne zákony im komplikovať podnikanie Presne tých slovenských podnikateľov, ktorí sa snažia niečo vybudovať a mohli by byť súčasťou úspešného príbehu Slovenska, o ktorom sa určite dozvedia aj ľudia v zahraničí. U nás, opak je pravdou. Cez rôzne dotácie, tendre, či daňové úľavy štát podporuje tie „správne firmy“ a veľké korporácie, väčšinou zahraničné. Produkty, ktoré preslávili niektoré krajiny v zahraničí, či už kvalitné jedlo alebo víno nemá na svedomí štát a jeho reklama alebo PR, ale práve tí ľudia a firmy, ktoré ich vyrábajú. To si pravdepodobne naši milí úradníci neuvedomujú.
Takže naozaj potrebujeme branding? Myslím, že potrebujeme len slušných a poctivých ľudí, úspešné osobnosti, zaujímavé projekty a úspešné firmy, o ktorých budú kolovať chýry ďaleko za hranicami našej krajiny.
Potrebujeme menej zbytočných byrokratov a úradníčkov, ktorí pracujú len na tom, aby si vymýšľali to na čom pracujú a prečo ich vlastne potrebujeme. Tí žiaľ nič nové nevytvárajú, ako sa snažia dokazovať, len pracujú s peniazmi daňových poplatníkov, s ktorými viac plytvajú ako hospodária a prelievajú ich do správnych vreciek. Dokedy? Mňa by skôr zaujímalo ten nemzysel, čo ministerstvo celé „vymyslelo“, stojí.
